Concluye Diplomado en. Mercadotecnia  Farmacéutica Avanzada.

Texto y fotos. Rafael Del Valle Contreras.

El diplomado en Mercadotecnia Farmacéutica Avanzada, organizado por el Tecnológico de Monterrey, Campus Ciudad de México e IMS Health, llegó a su término el pasado jueves 26 de agosto. Teniendo entre sus logros la participación de importantes personalidades de la industria farmacéutica.

Dicho seminario, fue dirigido a mandos medios de las  áreas de ventas y mercadotecnia. Dio inicio en el mes de marzo y concluyó exitosamente en una pequeña reunión en el piso 51 de la Torre Mayor en la ciudad de México en la fecha arriba indicada.

Dichas actividades de capacitación son de gran importancia en la industria nacional, en ellas se tiene la oportunidad de recibir directamente la enseñanza, consejos y experiencia de los maestros que imparten el diplomado para bien de los alumnos que participan.

Los temas que se abordaron son: Investigación Clínica y Regulación Sanitaria. Investigación de Mercados Farmacéuticos, Mercadotecnia Farmacéutica, Fundamentos de Farmacoeconomía y Fuerzas de Ventas y Relaciones con Gobierno. Estando dirigido a diversos integrantes del sector.

Otro aspecto rescatable de este diplomado es la unión que se dio entre IMS Health y el Tecnológico de Monterrey, preocupados por la enseñanza y capacitación de la industria y sector, entendiendo que con este tipo de actividades se logra la formación de cuadros que puedan atender y mejorar el aspecto de la mercadotecnia en la industria farmacéutica en México. Contando también con el apoyo de diversos representantes de la industria.

La Cómer, Orgullosa de ser mexicana 
 
Lanza campaña promocional para festejar el Bicentenario

 
Comercial Mexicana se une a las celebraciones del Bicentenario presentando su más reciente campaña publicitaria, “Celebramos el Bicentenario”  
 
La iniciativa se comunicará a través de material punto de venta, folleto, así como spots de radio y presencia de anuncios en el sistema de televisión dentro de las aeronaves de Aeroméxico. 
  
Esta campaña cuya vigencia concluye el 30 de septiembre, contará con una amplia gama de productos para la elaboración de gastronomía típica mexicana, con los mejores precios. 
 
“Durante sus ocho décadas de existencia, la compañía ha encontrado singulares prácticas comerciales acordes con las cambiantes necesidades de los consumidores, mismas que han sido soportadas por exitosas campañas de comunicación como Julio Regalado y Miércoles de Plaza, además de posicionar lemas publicitarios tales como “Una tienda muy nuestra” o “vas al súper o a La Comer”, acordes a las circunstancias y contextos”. En esta ocasión y para sumarse a la celebración del Bicentenario de la Independencia y centenario de la Revolución, su comunicación utilizará el lema “orgullosa de ser mexicana”, apuntó Andrés Ehrli, director de Mercadotecnia y Publicidad de Comercial Mexicana. 
 
Adicionalmente a la estrategia publicitaria, Comercial Mexicana; cadena que actualmente cuenta con 54 tiendas Comercial Mexicana, 78 Mega, 43 Bodegas Comercial Mexicana, 2 City Market, 16 Sumesas, 6 ALPRECIO y 1 Fresko, ha evolucionado en sus operaciones de manera exponencial para llevar la mejor oferta de productos con la mejor calidad y al mejor precio. 

Arrasa Eli Lilly en los premios ASPID 2010

• Con la obtención de seis galardones, la compañía farmacéutica se convierte en el “Anunciante del Año” en el sector salud.
• Llama SSA a mantener una publicidad y comunicación responsable en materia de medicamentos 

 La comunicación de los laboratorios Eli Lilly arrasó con los galardones en la VI entrega de Premios ASPID de Publicidad Iberoamericana de Salud y Farmacia, por lo que la compañía farmacéutica fue reconocida como el “Anunciante del Año” en materia de salud.

Con la presencia del Secretario de Salud del Gobierno Federal, José Ángel Córdova Villalobos, las diversas marcas y divisiones de Eli Lilly recibieron tres ASPID de oro, un ASPID de plata y el premio especial Meta, este último destinado a reconocer al esfuerzo publicitario que mejores resultados otorga al producto que se difunde.

“La comunicación hacia los pacientes es trascendental para la operación de Eli Lilly México, puesto que a través de la transmisión de mensajes con información médica y científica podemos también contribuir a tener una población cada vez más sana”, apuntó Carlos Baños, director general de la empresa.

A su vez, el Secretario de Salud felicitó a los integrantes de la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad Farmacéutica (AMAPF) y a los representantes de la industria de medicamentos por emitir mensajes con responsabilidad hacia la opinión pública.

En este sentido, hizo un llamado en general a las compañías que comercializan productos relacionados con el sector salud para que mantengan esta misma línea de publicidad responsable.   

Los premios a los que Eli Lilly se hizo acreedor en la edición 2010 de los premios ASPID son:

• Lilly Icos - ASPID de Oro por mejor Campaña de Internet.
• Lilly Icos - Premio Meta por resultados de la campaña “Sedúcela de nuevo”.
• Eli Lilly Neurociencias – ASPID de Oro por Campaña Integral de RP en tratamiento de Esquizofrenia.
• Eli Lilly Neurociencias – ASPID de Oro por Campaña Integral de Comunicación Institucional durante el Congreso de la Asociación Psiquiátrica Mexicana.
• Eli Lilly Neurociencias – ASPID de Plata por Campaña Integral de Producto dirigida a posicionar tratamientos para Esquizofrenia.
• Eli Lilly México – Premio especial “Anunciante del Año”.

“Este logro nos compromete a reforzar nuestras campañas informativas hacia el paciente en los diversos medios de comunicación, siempre con apego a la legislación en la materia y a nuestros principios de integridad”, agregó Carlos Baños.

En el evento, también fue galardonada la Secretaría de Salud por la estrategia de comunicación aplicada durante el 2009, con motivo de la contingencia sanitaria originada por el virus de la influenza AH1N1.

El mencionado premio fue recibido por el propio José Ángel Córdova Villalobos, quien hizo extensivo el reconocimiento a su equipo de trabajo en la Secretaría de Salud. 

Los ganadores del premio ASPID son elegidos por un jurado conformado por más de 40 Especialistas en comunicación y publicidad, quienes fueron los encargados de elegir a los mejores trabajos del 2010.

Eli Lilly México es una empresa de innovación farmacéutica líder en el mercado mexicano (afiliada a Eli Lilly & Company con sede en Indianápolis, Indiana, EUA con más de 130 años de historia), dedicada a la investigación y desarrollo de soluciones innovadoras para la salud en cuatro áreas terapéuticas: endocrinología, neurociencias, oncología y cardiovascular.