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Roku Advertising

En Roku creemos que todos los contenidos y todos los anuncios de televisión, serán a través de streaming. Es por eso que el objetivo de Roku Advertising es hacer que las marcas sean imperdibles en la era del streaming.

 

Ciudad de México, Mayo de 2023 – En un momento en que los presupuestos de publicidad se mueven de la TV lineal al streaming de televisión, y las audiencias están mudándose de un modelo tradicional de entretenimiento al streaming, el objetivo de Roku Advertising es ofrecer a las marcas, agencias y proveedores de contenido con nuevas y emocionantes oportunidades de publicidad y hacerles imperdibles en la era del streaming.

A través de este programa, Roku está ayudando a las marcas a llegar de manera efectiva a los consumidores y les permite planear, comprar y medir los anuncios de TV a través de streaming.

México es uno de los 6 mercados prioritarios para Roku a nivel mundial, y como parte de su expansión internacional México fue el primer país de Latinoamérica donde la marca lanzó su negocio de publicidad. Roku es la plataforma #1 de streaming para televisión en México, Estados Unidos y Canadá por horas de streaming (de acuerdo a las cifras de Hypothesis Group, diciembre de 2022).

En octubre de 2022, como parte de las ofertas de contenido y del negocio de publicidad, llegó a México The Roku Channel, el servicio gratuito propio de streaming de Roku. Con esto, se está construyendo una mejor experiencia de entretenimiento a través de The Roku Channel, lo que facilita que los consumidores encuentren excelente TV gratis y que brinda a los editores y anunciantes la oportunidad de llegar a audiencias a gran escala en la plataforma Roku, permitiendo monetizar su programación sin necesidad de crear su propia aplicación o infraestructura OTT. Siete meses después del lanzamiento, The Roku Channel ya es uno de los 5 canales principales en nuestra plataforma en términos de alcance.

La plataforma de Roku ayuda a llegar a las audiencias a gran escala y aumenta la visualización para el entretenimiento. Los beneficios de las soluciones publicitarias de The Roku Channel incluyen:

      Llegar a los consumidores a gran escala: Roku tiene una relación directa con sus consumidores, lo que permite un mejor enfoque de los anuncios y la medición de los resultados.

      Acceso a la biblioteca premium: Las marcas pueden anunciarse con contenido premium seleccionado editorialmente en The Roku Channel, incluyendo programas y películas con las estrellas que aman, ganadores de premios, películas clásicas y contenido original.

      Experiencias de marca únicas: Creación de experiencias para los anunciantes que van más allá de un comercial de 30 segundos y aprovechan al máximo el entorno de transmisión de televisión.

      Impulsado por el rendimiento: Roku combina el impacto para las marcas a través de la televisión con datos digitales para impulsar el rendimiento y los resultados.

Los especialistas en marketing eligen Roku por 3 razones:

      Alcance: Llegamos a nuevas y exclusivas audiencias

      Resonancia: Ser el sistema operativo de TV #1 significa una narrativa innovadora a lo largo de la experiencia de quien hace streaming.

      Reacción: El poder de una marca de TV con datos superiores a los digitales significa que los anuncios de TV funcionan como ningún otro tipo.

Las principales soluciones de Roku Advertising incluyen:

      Guía editorial: Alineamos a marcas/anunciantes con las mejores películas y programas de televisión y aumentamos la preferencia al alinearse con el contenido relevante que desean quienes hacen streaming.

      Experiencia de anuncios de video en el canal: 100% visible, no saltable y pantalla completa con un 95% de tasa de finalización de video y 1.6 veces más efectivo que los anuncios de video digital para impulsar la intención de compra.

      Publicidad interactiva: Aparece como un anuncio de video normal, ofrece una llamada a la acción en forma de botón, y puede ofrecer una experiencia interactiva completa.

Algunos datos sobre la era del streaming y la publicidad

      El streaming de TV superó oficialmente a la TV tradicional en el sector A 18-38 en los Estados Unidos, de acuerdo con Nielsen.

      74% miran TV por streaming, contra el 68% a través de TV tradicional.

      En los EE. UU., mientras que los SVOD han comenzado a reducir en las horas de transmisión, las horas de transmisión de AVOD continúan disparándose:

o   En el segundo trimestre de 2022, Roku HH pasó un 45% más de horas transmitiendo AVOD que el año anterior en 2021.

o   En el mismo período de tiempo, las horas de visualización de SVOD fueron solo un 12 % más altas que el año anterior.

      México tiene mucho potencial: 127 millones de habitantes, 70 millones totales de usuarios de internet, 55% de penetración total de internet, y 35 millones de personas en México hacen streaming en CTV, según datos de ComScore.

      México tiene el segundo lugar como el mercado de publicidad más grande de América Latina, con el 18% del presupuesto de publicidad en 2020, de acuerdo con cifras de Statista.

      Según un estudio de ComScore publicado a fines del año pasado y comisionado por Roku, el 35% de la población de América Latina se siente cómoda con ver a anuncios a cambio de no tener que pagar una suscripción. En la región, una casa ve un promedio de 4.6 servicios de streaming, 3 de pago y 1.6 con publicidad.


 

 

 

 

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En el marco de la Semana de la Seguridad Vial de la ONU, Grupo Modelo lanza la campaña “Conductores invictos” para prevenir accidentes a causa del alcohol

 

        La campaña busca que los consumidores hagan cualquier cosa, menos manejar después de tomar

        En alianza con el Instituto de las Naciones Unidas para la Formación Profesional y la Investigación (UNITAR), la compañía  desarrolló un conjunto de herramientas prácticas para contribuir en la seguridad vial.

 

Ciudad de México, 14 de mayo de 2023. – En el marco de la Séptima Semana Mundial de la Seguridad Vial de la ONU que se celebra del 15 al 21 de Mayo, Grupo Modelo se suma a través de la campaña “Conductores Invictos”, para contribuir a la reducción de accidentes a causa del alcohol, ya que en México el 30% de los accidentes fatales en la vía pública se atribuyen al consumo excesivo de alcohol. Por otro lado, 1.4 millones de personas resultan lesionadas y 1.2 millones quedan con alguna discapacidad, de acuerdo con la Secretaria Técnica del Consejo Nacional Para la Prevención de Accidentes (CONAPRA).

“Conductores invictos” promueve que la audiencia tome las medidas necesarias con tal de no conducir después de haber consumido alcohol, como quedarse en casa de sus amigos o familia, dejar su vehículo para tomar un transporte alterno o simplemente cediendo tus llaves a un amigo que no haya consumido alcohol. Así, pueden salir invictos y crear más ocasiones positivas. El objetivo de esta iniciativa es impactar alrededor de 40 millones de personas en un periodo de 4 semanas a nivel nacional.

 

“Queremos que todas las experiencias de nuestros consumidores sean positivas y esto incluye regresar sanos y salvos a casa. Sabemos la importancia que tiene promover la implementación de medidas que atiendan todos los factores de riesgo en la conducción y la prevención de accidentes, con el fin de crear un futuro con más motivos para brindar. Por ello, en Grupo Modelo trabajamos en la generación de programas integrales y alianzas que promuevan la seguridad de las comunidades en las que operamos”, declaró Juan Manuel Rosales, Gerente de Responsabilidad Social de Grupo Modelo. 

 

En línea con este proyecto, la compañía mantiene una alianza con el Instituto de las Naciones Unidas para la Formación Profesional y la Investigación (UNITAR por sus siglas en inglés), que brinda a los usuarios un conjunto de herramientas prácticas para contribuir en la seguridad vial y reducción de accidentes.

 

Con este conjunto de programas y herramientas, buscan contribuir al avance del Decenio de Acción de Seguridad Vial de las Naciones Unidas, en donde para 2030 se logre cumplir con la Meta 9, la cual busca reducir un 50% el número de lesiones y muertes por accidentes de tráfico relacionadas con el consumo de alcohol por parte de los conductores.

 

“Nuestros clientes y consumidores están al centro de lo que hacemos, por eso la promoción de un consumo responsable y moderado de alcohol forma parte de nuestro compromiso de prevenir accidentes, por lo que continuaremos impulsando medidas que difundan la conducción responsable, la prevención de accidentes y la generación de conciencia para asegurar la protección de las comunidades en las que operamos y reducir los accidentes viales”, concluyó Juan Manuel Rosales. 


 

 

 

 

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Nueva agencia de PR ACCOR HOTELS México

A partir este mes PRP será la nueva agencia de relaciones públicas de Accor en México, una de las principales cadenas hoteleras del mundo y responsable de algunas de las marcas hoteleras más importantes como: IBIS, Mercure y Pullman.

La agencia será responsable de la estrategia de comunicación corporativa de los hoteles de las divisiones Premium, Midscale & Economy​ en América.

A partir del 1 de enero de 2023, Accor comenzó a implementar su nueva estructura global que ahora tiene dos divisiones dedicadas: “Premium, Midscale & Economy” y “Luxury & Lifestyle”. La división “Premium, Midscale & Economy” está estructurada en cuatro regiones y, con ella, las Américas se han unificado bajo el lidezgo de Thomas Dubaere, CEO Americas. La nueva división reúne 448 hoteles en funcionamiento bajo las marcas ibis, ibis budget, ibis Styles, Greet, BreakFree, F1, Handwritten Collection, Novotel, Mercure, Adagio, Mantra, Pullman, Mövenpick, Swissôtel, Grand Mercure, Art Series, Peppers e The Sebel.

 

Accor es el principal grupo hotelero mundial, con más de 5,5 mil propiedades y 10 mil establecimentos de alimentos y bebidas en más de 110 países. El grupo cuenta con dos ecosistemas hoteleros más diversos e integrados  del sector, que abarca más de 40 marcas de hoteles de lujo, premium, midscale y economicos, así como restaurantes lugares de ocio, alojamientos compartidos, servicios de concierge, espacios de co-working, y mucho más.

 

Adicional, el grupo cuenta con uno de los programas de fidelización más completos del industria  hotelera: “ALL, Accor Live Limitless”, que brinda acceso a una gran variedad de recompesas, servicios y experiencias.

 

A través de sus compromisos globales de sustentabilidad, como lograr emisiones netas de carbono cero para 2050,  la eliminación global de plásticos de un sólo uso en la experiencia de los huéspedes de sus hoteles, etc., y programas como Accor Solidarity, RiiSE e ALL Heartist Fund, Accor se centra en impulsar acciones positivas a través de la ética empresarial, el turismo responsable, la sustenibilidad medioambiental, el compromiso con la comunidad, la diversidad y la inclusión.

 

Fundada en 1967, a Accor SA tiene su sede en Francia y cotiza con en la Bolsa de Valores Euronext Paris (código ISIN: FR0000120404) y en el mercado OTC (Ticker: ACCYY) de Estados Unidos.

 


 

 

 

 

 

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Heineken® Silver lanza una campaña inesperadamente suave, usando éxitos musicales del pasado para resaltar su suavidad.

Tras su lanzamiento, la marca busca comunicar la suavidad de su sabor a través de la música y la textura, resaltando que es una cerveza fácil de tomar y muy refrescante.

Ciudad de México a marzo de 2023. Llegó la hora de pasarla suave, y para disfrutar de momentos reales, refrescantes y divertidos, Heineken® Silver lanza una nueva campaña que, por medio de una serie de spots, revive la aclamada música de los 90s y 2000s dándole un toque refrescante a algunos éxitos referentes a la suavidad bien conocidos para el público mexicano.

“Hay distintas formas de crear una campaña de marketing memorable, y la música es clave. Combinar el sonido, las texturas y el mensaje de marca, funciona a la hora de conectar con los consumidores y nuevas generaciones mayores de edad”, comentó Rosamaría Treviño, Brand Manager de Heineken®.

Luego de explorar y adentrar a sus consumidores, en las experiencias inmersivas del universo virtual, Heineken® Silver se ha convertido en la opción preferida de muchos, sobre todo, de aquellos que aman llevársela relax, pues esta lager, está elaborada con ingredientes 100% naturales, tiene solo 95 calorías y 4% de alcohol que la hacen una cerveza de sabor ¡bien suave!

Treviño mencionó que detrás de este proyecto está la agencia Publicis la cual desarrolló la idea creativa mediante la escucha constante de las nuevas generaciones mayores de edad, que al igual que la marca, disfrutan crean cosas diferentes a través de inspiración del pasado, logrando así una campaña digna de recordar.  

La campaña que consta de tres spots, tendrá presencia en televisión y en los canales digitales de de la marca. Además “Suave” contará con activaciones ATL, BTL y presencia en centros de consumo.

“Heineken ® Silver está en todos lados, puedes encontrarla en bares, restaurantes, supermercados, tiendas de conveniencia y en GLUP, con tentadoras promociones y entrega a domicilio para que la pasen suave”, puntualizó la Brand Manager.

La campaña lleva el nombre de “Suave” haciendo referencia a su sabor, incluyendo nubes, algodones, plumas y otros artículos, que asocian el confort de las texturas, con la

sensación del primero trago de Heineken® Silver, refrescante, fácil de tomar y sobre todo ¡suave!

Ahora que ya sabes que Heineken® Silver, está suave,

¿qué esperas para lanzarte por unas?

No olvides compartir tu momento suave arrobando a @heineken_mx y usando el hashtag #ESTÁSUAVE.

 

 


 

 

 

 

 

 

 

 

 

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Enfoque en la Sustentabilidad y en la IA para este 2023

 

l  Lideró el regreso de los eventos presenciales durante el 2022

l  Creó y produjo los 4 principales eventos de la industria del Marketing

Ciudad de México, febrero 20, 2023.- ifahto, la empresa líder en la creación y ejecución de experiencias de Marketing multicanal, reafirma su liderazgo gracias a los resultados obtenidos en el 2022, al haber contado con el experimentado talento conformado por sus cerca de 200 colaboradores, un equipo tecnológico de punta y sobre todo una sólida base financiera, así como el re-establecimiento en forma casi generalizada los eventos presenciales en todo el país.

“Todo esto nos permitió llevar a cabo más de 1,000 proyectos a nivel nacional e internacional, así como continuar llevando a cabo cerca de 200 promociones Omnichannel en diferentes ciudades de la República durante este año”, informa Ignacio Famanía Gastélum, CEO de ifahto. Y agrega:“De tal manera nuestros ingresos se incrementaron en más de un 35 %, un crecimiento muy sustancial comparado con el año anterior.

Es importante señalar que los más grandes eventos de empresas globales y nacionales en México están a cargo del experimentado equipo de colaboradores de ifahto, así como también la creatividad y ejecución de los cuatro principales certámenes de la Industria de la Comunicación como son los EFFIE de la AVE, que nuevamente se llevó a cabo de manera presencial, así como las Victorias Aladas de la AMAPRO, el Congreso de la AMAI y Conecta del IAB México, sin olvidar al Consejo de la Comunicación.

“Quiero señalar que desde el año pasado fomentamos aun más la Sustentabilidad en todos los proyectos que realizamos, ya que somos conscientes de la necesidad que nuestro medio ambiente demanda en este rubro y de lo que nos toca hacer como creadores y productores de experiencias de Marca", puntualizó Nacho Famanía, CEO de la agencia líder y pionera en la creatividad en la realización de experiencias de Marca.

Hoy en día ya ifahto es un referente en la publicidad, la comunicación, el turismo de reuniones y en las estrategias y experiencias de marca en México. Está considerada como la Agencia de Eventos número 1 y la Agencia de Experiencias del Año a nivel nacional, respaldados por los miles de casos de éxito que han recopilado a través de sus ya casi 30 años en el mercado.

Y concluye Famanía: “Este año reforzaremos nuestro liderazgo, mediante del área de Promociones Omnicanal, aumentando significativamente la capacidad de respuesta en el área digital, así como la aplicación y uso de la Inteligencia Artificial en muchas actividades dentro de la agencia”.

 

 

 

 


 

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Avena Quaker® lanza “Cambia tu Vida por Dentro”, inspiradora campaña para fomentar buenos hábitos

      Con el propósito de inspirarnos a adoptar nuevos hábitos y un estilo de vida positivo, Quaker®, lanza su nueva campaña “Cambia Tu Vida Por Dentro®””.

      Quaker® sabe lo valioso que es conectar con las motivaciones, alcanzar metas y así lograr ese futuro yo

 

Ciudad de México,  febrero de 2023.- Estamos iniciando el año y el cumplir con los propósitos y metas que nos planteamos depende de cómo te cuidas hoy y lo que te motiva a dar lo mejor de ti, para lograr un equilibrio entre alimentación, actividad física y bienestar emocional.

Después de analizar estudios realizados por expertos en psicología, nutrición y bienestar, son los hábitos los que permiten plantearse objetivos, para tener organización y a su vez, se vean reflejados en la conducta y acciones de vida. Y tomando la premisa de que, un hábito se puede fomentar realizando acciones de manera constante, es que surge la campaña “Cambia Tu Vida Por Dentro®”, una iniciativa que busca generar una mejor versión de nosotros mismos y alcanzar ese Futuro Yo tan deseado; brindar a los seguidores tips, consejos, y actividades de carácter positivo, que representen esos primeros pasos en su camino tales como la promoción de actividad física, tips de cuidado y atención a la salud mental, sugerencias de platillos nutritivos con avena que puedan ayudar al desempeño del sistema digestivo y cardíaco, y por supuesto, ofrecer información sobre los beneficios funcionales que ofrece la avena en la alimentación.

Por más de 140 años Quaker® se ha posicionado como referente en nutrición, de acuerdo con estudios científicos desarrollados por la marca se ha descubierto que, de entre todos los cereales, la avena es el que más vitaminas y minerales contiene ya que, es rica en vitamina B1, zinc,  vitamina E, entre otros. Además de ser fuente de fibra que otorga beneficios positivos para la salud, convirtiéndolo en un alimento que puede ser mezclado con otros potenciando su valor nutrimental.

 “En Quaker® trabajamos arduamente día a día, no sólo para proporcionar productos que ayuden a cumplir los requerimientos nutrimentales, sino que también nos esforzamos por impulsar un buen estilo de vida, al incluir la promoción de la actividad física, así como el fomento del cuidado de nuestra salud emocional, motivando a nuestros consumidores a ser perseverantes y alcanzar todas sus metas”, comentó Daniel Diaz, Director de Mercadotecnia de Quaker®.

Por su parte, Brenda Salgado, Directora de Nutrición a nivel Latinoamérica, resaltó “Esta campaña es muy importante ya que busca inspirar a las personas para que sigan dando esos primeros pasos de bienestar en los que avena Quaker® es el aliado perfecto, ya que el grano de avena Quaker® contiene elementos con función antioxidante únicos (avenantramidas), así como fibra, proteína, vitaminas del complejo B, vitamina E entre otros. Un tazón de avena termina por convertirse en energía, fibra y proteína que el cuerpo puede utilizar para sus funciones y actividades, y además brindará saciedad al mismo tiempo”.

Da El Primer Paso® y Cambia Tu Vida Por Dentro® de la mano de los especialistas con herramientas útiles que se adecúan al estilo de vida de cada uno permitiendo alcanzar una mejor versión con recetas y recomendaciones para todos los gustos y necesidades del público, porque Quaker® quiere acompañarte en los buenos comienzos.