Roku Advertising
En Roku creemos que todos
los contenidos y todos los anuncios de televisión, serán a través de
streaming. Es por eso que el objetivo de
Roku Advertising es hacer
que las marcas sean imperdibles en la era del streaming.
Ciudad de México, Mayo de 2023
– En un momento en que los presupuestos de publicidad se mueven de la TV
lineal al streaming de televisión, y las audiencias están mudándose de
un modelo tradicional de entretenimiento al streaming, el objetivo de
Roku Advertising es ofrecer
a las marcas, agencias y proveedores de contenido con nuevas y
emocionantes oportunidades de publicidad y hacerles imperdibles en la
era del streaming.
A través de este programa, Roku
está ayudando a las marcas a llegar de manera efectiva a los
consumidores y les permite planear, comprar y medir los anuncios de TV a
través de streaming.
México es uno de los 6 mercados prioritarios para Roku a nivel mundial,
y como parte de su expansión internacional México fue el primer país de
Latinoamérica donde la marca lanzó su negocio de publicidad. Roku es la
plataforma #1 de streaming para televisión en México, Estados Unidos y
Canadá por horas de streaming (de acuerdo a las cifras de Hypothesis
Group, diciembre de 2022).
En octubre de 2022, como parte de las ofertas de contenido y del negocio
de publicidad, llegó a México
The Roku Channel, el servicio gratuito propio de streaming de Roku.
Con esto, se está construyendo una mejor experiencia de entretenimiento
a través de The Roku Channel, lo que facilita que los consumidores
encuentren excelente TV gratis y que brinda a los editores y anunciantes
la oportunidad de llegar a audiencias a gran escala en la plataforma
Roku, permitiendo monetizar su programación sin necesidad de crear su
propia aplicación o infraestructura OTT. Siete meses después del
lanzamiento, The Roku Channel ya es uno de los 5 canales principales en
nuestra plataforma en términos de alcance.
La plataforma de Roku ayuda a llegar a las audiencias a gran escala y
aumenta la visualización para el entretenimiento. Los beneficios de las
soluciones publicitarias de The Roku Channel incluyen:
●
Llegar a los consumidores a gran escala:
Roku tiene una relación directa con sus consumidores, lo que permite un
mejor enfoque de los anuncios y la medición de los resultados.
●
Acceso a la biblioteca premium:
Las marcas pueden anunciarse con contenido premium seleccionado
editorialmente en The Roku Channel, incluyendo programas y películas con
las estrellas que aman, ganadores de premios, películas clásicas y
contenido original.
●
Experiencias de marca únicas:
Creación de experiencias para los anunciantes que van más allá de un
comercial de 30 segundos y aprovechan al máximo el entorno de
transmisión de televisión.
●
Impulsado por el rendimiento:
Roku combina el impacto para las marcas a través de la televisión con
datos digitales para impulsar el rendimiento y los resultados.
Los especialistas en marketing eligen Roku por 3 razones:
●
Alcance:
Llegamos a nuevas y exclusivas audiencias
●
Resonancia:
Ser el sistema operativo de TV #1 significa una narrativa innovadora a
lo largo de la experiencia de quien hace streaming.
●
Reacción:
El poder de una marca de TV con datos superiores a los digitales
significa que los anuncios de TV funcionan como ningún otro tipo.
Las principales soluciones de Roku Advertising incluyen:
●
Guía editorial:
Alineamos a marcas/anunciantes con las mejores películas y programas de
televisión y aumentamos la preferencia al alinearse con el contenido
relevante que desean quienes hacen streaming.
●
Experiencia de anuncios de video en el canal:
100% visible, no saltable y pantalla completa con un 95% de tasa de
finalización de video y 1.6 veces más efectivo que los anuncios de video
digital para impulsar la intención de compra.
●
Publicidad interactiva:
Aparece como un anuncio de video normal, ofrece una llamada a la acción
en forma de botón, y puede ofrecer una experiencia interactiva completa.
Algunos datos sobre la era del streaming y la publicidad
●
El streaming de TV superó oficialmente a la TV tradicional en el sector
A 18-38 en los Estados Unidos, de acuerdo con Nielsen.
●
74% miran TV por streaming, contra el 68% a través de TV tradicional.
●
En los EE. UU., mientras que los SVOD han comenzado a reducir en las
horas de transmisión, las horas de transmisión de AVOD continúan
disparándose:
o
En el segundo trimestre de 2022, Roku HH pasó un 45% más de horas
transmitiendo AVOD que el año anterior en 2021.
o
En el mismo período de tiempo, las horas de visualización de SVOD fueron
solo un 12 % más altas que el año anterior.
●
México tiene mucho potencial: 127 millones de habitantes, 70 millones
totales de usuarios de internet, 55% de penetración total de internet, y
35 millones de personas en México hacen streaming en CTV, según datos de
ComScore.
●
México tiene el segundo lugar como el mercado de publicidad más grande
de América Latina, con el 18% del presupuesto de publicidad en 2020, de
acuerdo con cifras de Statista.
●
Según un estudio de ComScore publicado a fines del año pasado y
comisionado por Roku, el 35% de la población de América Latina se siente
cómoda con ver a anuncios a cambio de no tener que pagar una suscripción.
En la región, una casa ve un promedio de 4.6 servicios de streaming, 3
de pago y 1.6 con publicidad.
