Hershey presenta el movimiento Her For She en México con empaques
edición limitada, alianzas estratégicas y el acceso a la capacitación
para más mujeres
Hershey México presentó su movimiento Her For She con el propósito de
reconocer y dar visibilidad al talento y trabajo de las mujeres
mexicanas transformando el icónico empaque de sus barras de chocolate y
convirtiéndolo en un vehículo de exhibición, asimismo ofreciendo
capacitación gratuita y apoyo a diferentes organizaciones que trabajan
en pro de la equidad de género.
Este año, la premiada campaña #HerForShe de The Hershey Company, que se
originó en Brasil en 2020, cobrará vida en México y seis mercados
internacionales adicionales, con el objetivo de reconocer y dar
visibilidad a las mujeres. En México, la compañía transformará sus
icónicas envolturas de las barras Hershey’s Cookies ‘N’ Creme y
Hershey’s Almonds de 90g en una conmemoración al talento de 6 artistas
emergentes mexicanas de diferentes disciplinas: Bili Bala (Muralista),
Dayra Fyah (Rapera), Diana Caballero (Fotógrafa), Fer Latani
(Escritora), Lia Garcia (Poeta) y Maga Rey (Ilustradora).
Para amplificar aún más las historias de mujeres, Hershey ha realizado
un donativo a nivel global, y se ha asociado con Girl Up, una
organización sin fines de lucro comprometida con el avance de las
habilidades, los derechos y las oportunidades de las niñas para ser
líderes, amplificando las voces de las niñas y mujeres que marcan la
diferencia en todo el mundo a través de plataformas digitales y redes
sociales utilizando el hashtag #HerForShe.
Fundado por las Naciones Unidas en 2010, los programas de desarrollo de
liderazgo de Girl Up han impactado a más de 125,000 niñas a través de
5,000 clubes en 130 países, incluyendo México, inspirando a una
generación de niñas a ser una fuerza para la igualdad de género y el
cambio social.
“Como una empresa que abraza la diversidad y la igualdad, encontramos
una forma diferente de hacer visible el papel de las mujeres que marcan
una diferencia tan importante en nuestra sociedad”, dijo Santhi
Ramesh, CMO de Hershey International. “Esta iniciativa conmemora a
las mujeres mientras comunican los valores de nuestra marca y los
valores que compartimos con nuestros consumidores. El contenido generado
por el usuario es real y auténtico y, como resultado, puede abrir paso y
resonar fuertemente entre los consumidores”.
The Hershey Company también está incluyendo innovadores canales de
marketing digital para amplificar los logros de las mujeres en redes
sociales. En asociación con Entreprenista, una empresa de medios y una
comunidad de personas dedicadas a ayudar a que las empresas propiedad de
mujeres tengan éxito, Hershey destacará a mujeres emprendedoras de todo
el mundo a través de una campaña en las redes sociales generada por los
usuarios. Cinco pioneras de Canadá, Brasil, India y México recibirán una
beca para la Entreprenista League, una comunidad de mujeres propietarias
de empresas, inversionistas, cofundadoras y líderes de opinión que
tienen acceso a herramientas y soluciones comerciales de primer nivel.
Localmente, la marca también dio a conocer su alianza con Victoria147
para capacitar a las artistas y seguidoras de esta campaña a través de
“Las Alas de la Victoria”, un programa de seis sesiones destinadas a
fortalecer habilidades personales y profesionales mediante
autoconocimiento y empoderamiento, y con la organización de mujeres
Retos Femeninos, para apoyar su camino como agentes de cambio a favor de
la equidad de género y ofrecer nuevas oportunidades para el desarrollo y
capacitación de las mujeres en México.
La marca está invitando a que más mujeres se sumen a esta iniciativa
formando una cadena de reconocimiento, al compartir en sus cuentas de
Instagram la fotografía de una mujer que admiren utilizando el hashtag #HerForShe
y etiquetando tanto a ella como a @Hershey_Mx. Estas imágenes se
montarán en empaques digitales que formarán parte de la galería virtual
Her For She.
Para conocer más acerca de esta iniciativa, la marca ha puesto a
disposición de todo el público la plataforma hershemx.com:
un espacio digital dedicado al reconocimiento de las mujeres en donde se
podrá encontrar el trabajo de las 6 artistas, información sobre las
alianzas generadas con esta iniciativa, la galería virtual y una sección
de capacitación, en colaboración con la academia de negocios
Victoria147, para que cualquier mujer pueda aprender sobre temas de
crecimiento personal y profesional.
“El reconocimiento de las contribuciones que hacen las mujeres todos
los días en nuestra sociedad y la necesidad de crear una salida para su
voz fue una idea clave que dio origen al movimiento Her For She”,
dijo Mariana Carranza, directora de marketing de Hershey México. “Muchas
mujeres están haciendo cosas increíbles todos los días y, sin embargo,
su trabajo no es reconocido. Nuestro movimiento tiene el propósito de
ofrecerles una plataforma para reconocer y visibilizar sus increíbles
contribuciones”.
Las 6 barras de chocolate Hershey’s edición conmemorativa se encuentran
ya disponibles en las principales cadenas de autoservicio en toda la
República Mexicana por tiempo limitado y hasta agotar existencias.
El continuo compromiso de Hershey con la equidad de género
La equidad de género es un enfoque central de la estrategia de
diversidad, equidad e inclusión de The Hershey Company. Hershey se
enorgullece de estar dirigida por la directora ejecutiva Michele Buck,
quien cumple su quinto año al frente este mes, y de haber sido nombrada
por Forbes en 2021 como la compañía número 1 entre las mejores empresas
amigables con las mujeres del mundo, reconocida por sus esfuerzos para
crear una cultura inclusiva, con beneficios como su Grupo de Recursos
Empresariales para Mujeres y un compromiso con la igualdad salarial.
Para 2025, Hershey tiene como objetivo lograr una equidad salarial
agregada dólar por dólar para los empleados asalariados en todo el
mundo. Actualmente, la empresa cuenta con una representación femenina
del 48 % a nivel mundial y sigue comprometida con lograr una
representación igualitaria en toda su fuerza laboral. Para obtener más
información sobre los esfuerzos de The Hershey Company para promover la
equidad de género, haga click aquí.
